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家居品牌618或“杀个回马抢”

导读:
如今,不少家庭因疫情而暂停的装修计划逐渐恢复正常,再加上清明、五一劳动节的假期消费刺激,和家居品牌的直播、拼团、社群等花式促销,使家居市场实现线性反弹。而下一个被给予强大希望节点的,是即将到来的6·18电商大促,各家居品牌铆足了劲,瞄准这一波流量高峰,望靠此扭转上半年的局势,传统家居行业互联网化是今年的大趋势。

如今,不少家庭因疫情而暂停的装修计划逐渐恢复正常,再加上清明、五一劳动节的假期消费刺激,和家居品牌的直播、拼团、社群等花式促销,使家居市场实现线性反弹。而下一个被给予强大希望节点的,是即将到来的6·18电商大促,各家居品牌铆足了劲,瞄准这一波流量高峰,望靠此扭转上半年的局势,传统家居行业互联网化是今年的大趋势。

智能家居迎来618“开门红”

6月1日,天猫618亚慱体育app正式开售。据悉,此次天猫618,天猫精灵与各大厂商合作的智能家居品牌“天猫精灵妙物”共发布了50款新品,全平台可以连接天猫精灵的智能家居设备,销售额在一分钟内便突破了1亿元,迎来“开门红”。

亚慱体育app疫情催生了“宅经济”的快速发展,智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势,智能音箱、智能门锁、智能灯具等产品正逐渐成为刚需。此前,天猫精灵宣布了“双百计划”,将在今年投入100亿元建设AIoT及内容态建与合作伙伴推出100款千万级爆款智能产品。

国金证券认为,今年618作为疫情后首个全民购物节,有望引导全国消费回暖,促进内需潜力释放,并给平台和品牌商带来今年上半年最大的增长机会。在未来半个月内,家居板块或将迎来多重利好。

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电商平台助力家居品牌销售

为应对618的旺盛消费需求,各个电商平台也为家居品牌“铺好道路”。作为618“发明者”的京东,为提振家居经济,助力消费者重启装修计划,投入了50亿补贴作为特殊时期的“装修基金”,并推出包含0元配送、0元安装、0元拆旧、0元检测、0元维修在内的“5”“0”服务。

天猫也早早布局,联动三家家居卖场头部企业——宜家、红星美凯龙、居然之家,欲通过数字化手段将线下门店实景搬至线上,以3D全景的形式,让消费者能通过手机淘宝,身临其境的享受到线下选购体验,躺在家中就可360度查看商品款式、价格,且该功能还涵盖了自由搭配、提前预览真实效果等。这意味着以后用户只需要打开淘宝动动手指,便能轻松逛家居。据介绍,为降低商家搭建3D场景的门槛,阿里旗下的“躺平设计家”,还免费为商家和设计师提供3D设计工具与渲染服务。

而苏宁物流在家装方面已有动作,在全国46城恢复半日达、300城恢复次日达,并通过送货上门、送装一体、家电家居九道防护等标准服务,赋能合作伙伴。3月以来,其已经和顾家、法兰芭比等品牌加强了合作。

通过升级服务、数字化转型蓄客

同时,家居品牌也在618努力刷“存在感”。5月18日,红星美凯龙联合天猫启动首届“红星美凯龙周年宠粉节”,并宣布将独家冠名天猫618超级晚,将于6月12日牵手薇娅,开设红星美凯龙专场。据了解,在618期间,天猫为红星美凯龙定制了8场专场淘宝直播、抖音区域挑战赛、天猫618黄金档位互动城的一环资源等方案,实现营销场和内容场的闭环。红星美凯龙方面表示,618除了提供家居购物服务之外,还增加了家装设计、施工等服务;新增“线上线下一体化”,确保消费者线上、线下购物所享受的服务一致;升级新增“家居维保”,免费为消费者提供如床垫除螨、沙发保养、地板保养等的售后维保服务。

同为家居卖场头部品牌的居然之家,则在数字化转型方面努力。5月15日,据居然之家发布公告,拟非公开发行股票募集资金总额不超过45.60亿元,全部用于门店装修改造项目、中商超市智慧零售建设项目、大数据平台建设项目等,加快数字化转型。截至2019年末,居然之家已完成110家门店的数字化改造,预计在2020年底完成全部门店的数字化改造。居然之家总裁王宁表示,在此时特殊的环境下,居然之家布局提速门店数字化转型,将为商家提供更好的经营平台。