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床垫“巨头”喜临门跨界影视圈 投身智能家居尚无成果

导读:
喜临门一直专注于床垫、软床及其他家具产品的设计、研发,到2012年成功上市,进入资本市场,跻身于家纺行业第一梯队。

起步于上世纪80年代初期的床垫市场,通过引进国外的弹簧床垫生产线,初步构建了市场雏形,至90年代末, 随着我国床具机械的兴起,床垫行业实现了快速的发展。

亚慱体育app国内床垫领域的“巨头”喜临门便成立在床垫行业快速发展的90年代,城镇化进程和消费水平的提升,成为喜临门这一代企业成长的催化剂。20多年的时间,喜临门一直专注于床垫、软床及其他家具产品的设计、研发,到2012年成功上市,进入资本市场,跻身于家纺行业第一梯队,并稳做国内床垫市场的领头羊。

纵观整个家纺行业,近年来盈利在同比收窄,“行业发展濒临天花板”的声音不绝于耳,如何找到新的盈利增长点成为迫在眉睫的事情,智能家居、大家居、收购、并购等等,这些热词成为各家企业追逐的方向,喜临门也面临同样的困扰,从其发展路径来看,以床垫生意为主业的基础上,又“独辟蹊径”谋求发展,至于好与坏,我们可以深入分析和观“后效”。

喜临门

自主经营和OEM齐发

在国内,能和喜临门的床垫生意媲美的是另外一个品牌Mlily梦百合,两家市值均徘徊在70多亿,2016年的净利润都为2亿多元。此前分析了梦百合以记忆棉材质在出口销量上独占鳌头,随着国内市场需求的扩大,近年来也有向国内收拢的动作,而喜临门则有不同,重心一直放在国内。

亚慱体育app国内家具行业主要有自主品牌和OEM(代工生产)两种经营模式。喜临门在自主品牌方面积极开拓线下门店,从2009年的455家经营门店增加到了2016年的1000家以上。自主品牌的拓展在如今企业发展中发挥着越来越重要的作用,代表着企业品牌的巩固和推广能力。另一方面,代工生产也是国内传统生产商发展至今的一个重要收入来源。

喜临门一直是宜家、宜得利、沃尔玛等国际家具零售商的供应商,据其官网介绍,从2002年开始,喜临门便成为宜家在亚太地区唯一的床垫、床托供应商,通过查询招股书和财报发现,从2009年到2016年,宜家一直作为喜临门的重要合作伙伴,虽然营收占比呈现逐年下降的趋势,但宜家作为喜临门的客户所带来的收入每年都达到总体收入的30%以上,占据很大的营收比重。

亚慱体育app在2016年的年报中,喜临门方面表示,与宜家的合作关系由重要供应商升级为发展供应商,与大客户的合作由单一的床垫供应发展为多品类供货,积极推动OEM向ODM的转变,提升产品创新能力和客户合作能力。

亚慱体育app显然,喜临门也开始为过度依赖宜家的OEM模式担忧。在喜临门发展前期,宜家带来的收入是可观的,为企业的生存提供了必不可少的条件;另一方面,作为代工生产商,对宜家大客户的严重依赖会存在巨大的风险,随着时间的发展和技术的进步,代工生产的毛利必然会降低,此外,更为重要的是,对整个企业自主品牌的塑造也是不利的,这对于喜临门来说,能有国际家居零售巨头的支持,既是优势,也存在着挑战。

上市三年,跨界影视圈

也许是因为传统企业转型趋势不可挡,喜临门匠心20年,专注床垫生意,在上市后的第三年却开始跨界了。与罗莱生活从“卖床”到智能家居生态链的构建不同,喜临门的跨界幅度有点大,2015年的一个“健步”,从家纺企业跨入了“影视圈”。

上市三年,跨界影视圈_副本

按照产品品类,拆分出了喜临门具体的收入构成,从2009年到2016年,喜临门的主营业务依然集中于民用家具和酒店家具两大类,包括床垫、软床及配套产品和酒店家具。2015年开始增加了影视业务,并且超过酒店家具成为第三大产品收入。

通过披露的信息来看,喜临门各品类的毛利率如图:

喜临门各品类的毛利率_副本

亚慱体育app由图可见,影视业务的毛利率远高于其他品类的毛利率。喜临门在家具制造主业之外增加影视文化业务,形成家具产业与新兴文化传媒产业相互叠加、共同发展的局面,有利于进一步优化公司业务结构,平滑传统制造业务的业绩波动。

一面是高毛利带来的诱惑,另一端则是来自外界的不解和质疑。

亚慱体育app早在2014年的财报中,喜临门就提到了以“文化塑品牌”的思路,并计划在2015开始探索实施文化塑造品牌的方法,通过挖掘床垫家具类业务与文化板块的内在协同性。

亚慱体育app随后,2015年5月27日,喜临门以7.2亿元对价完成对绿城传媒(现更名为晟喜华视)100%股权收购。晟喜华视主要从事电视剧的投资、制作、发行及衍生业务,晟喜华视向喜临门承诺,于 2015、2016、2017三个会计年度经审计的净利润分别不低于 6850万元,9200 万元和12000万元。

查阅了喜临门影视业务净利润,2015年,晟喜华视公司的净利润为7007.46万元,超过6850万元,完成对该年度所作的业绩承诺;2016年,晟喜华视净利润为 8432.38 万元,完成本年承诺业绩的 91.66%。

对于没有完成目标业绩,喜临门表示主要有两个方面的原因,一方面,近年来电视剧市场急速变化,电视台,尤其是二三线卫视广告下滑较为明显,晟喜华视积极谋求转型,2016年停拍了部分偏传统的剧目, 把主要市场转到一线卫视和网络,转型一定程度上影响了晟喜华视利润的实现; 其次,近年来演员价格持续较快攀升,导致电视剧制作成本大幅度增长。

在家纺企业中类似于喜临门跨界影视业务的情况很少见,从整个主营业务构成来看,喜临门的标签依旧是“床垫大佬”,未曾动摇,所以谈论“转型”还为时尚早。进军影视圈,是寻求新的增长点,还是上演了一场“无知者无畏”?未来影视剧市场的竞争会更加激烈,影视作品由于周期性不长,拍摄、发行投入成本越来越高等因素会面临更大的市场风险,且对于企业跨界发展来说,诸如人才管理类的问题也更容易出现,未来需要付出更多的努力。

延伸阅读:床垫大佬喜临门跨界影视 业绩增速低于预期

主业稳步增长,智能家居面临亏损

亚慱体育app健康的生活方式是当前消费者越来越看重的一点,在床垫领域则体现在舒适睡眠,智能家居的应用显得尤为重要。在跨界之余,喜临门也没有放下当前火热的智能家居。

亚慱体育app从成立“舒眠科技”全资子公司,到与深圳和而泰智能控制股份有限公司签约,再到发布喜临门智能床垫健康睡眠系统,2015年10月,又取得浙江神灯生物科技有限公司35%的股权,一系列紧锣密鼓的动作,都在说明喜临门智能化的态度。

亚慱体育app然而,据喜临门正式发力智能家居业务已近3年,但在其官网上仍未看到智能床垫产品,这不禁引起外界对喜临门研发中是否遭遇瓶颈的忧虑。

行业集中度不高,对于龙头企业来说,应该是占据更大市场占有率的动力,然而,“创新”、“升级”、“智能”,这些象征着“新”的东西在家纺企业中体现的少之又少。从全球范围而言,发达国家床垫市场发展较为成熟,百年老店如席梦思、丝涟、舒达等占据着国外主流市场,并不断向发展中国家床垫市场渗透,危机应犹在。

绍兴的女儿红酒会随着时间的久远更为浓烈醇香,喜临门同为绍兴企业,品牌的塑造何尝不是这个道理。我国床垫行业的品牌集中过程才刚刚开始,市场格局远未成熟,认为通过借助品牌、质量、营销和服务等非价格因素在中高档产品竞争中的重要性逐渐显现,未来,品牌的塑造才应是竞争的关键点。

(作者:史艳菲 原标题:“床垫第一股”喜临门,除了卖床垫,还拥抱了影视圈)