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智能家居全球超千亿美元,为何中国市场渗透率仅5%?

导读:
智能家居可能是未来中国企业最大的商业机会,巨头早已潜伏,先知先觉者可获得丰硕的果实,后知后觉者将会错失这一世纪商业机遇。

智能家居可能是未来中国企业最大的商业机会,巨头早已潜伏,先知先觉者可获得丰硕的果实,后知后觉者将会错失这一世纪商业机遇。

智能家居 

亚慱体育app据《2019年全球智能家居市场》预测显示:2019年消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出达到1030亿美元,到2023年将增长至1570亿美元。按当前汇率换算,市场规模高达1.1万亿元人民币。

2019年中国智能家居设备市场出货量为2.08亿台,同比增长33.5%,2020年市场销售预计达到4500亿元。预计到2024年出货量将达到5.3亿台,年复合增长率为25.36%。

中国智能家居市场2020年预测 

但从数据分析看,中国家居市场规模已经位居全球前列,但目前的家居市场仍处于诸雄纷争的格局,单品智能规模惊人,如智能音箱等,而整合性、系统性家居产品略显单薄。就市场渗透率来看,中国智能家居市场渗透率为4.9%,而同期美国智能家居渗透率却高达32%,差距不可谓不大。

亚慱体育app其实中国的家居市场,不仅仅是起步慢、渗透率低的问题,更根本的问题还是面临“孤岛瓶颈”:智能硬件的通信协议没有统一,不同的云平台有不同的通信协议,没有统一的接入标准,无法实现品牌互联共享,甚至各平台各品牌互相设置障碍,纷纷抢占用户入口流量,造成资源浪费、群雄割据的格局。

而雷军认为:制约智能家居的最大瓶颈是技术通道和商业通道没有打通。

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智能家居概念多于内核

全球智能家居市场规模高达千亿美元,但中国的智能家居市场启动却较为迟缓,各品牌各品台各自为阵,标志滞后。在硬件上,中国家居企业已具备了一定的竞争力,但体验服务系统仍待完善。

中国企业喜欢玩概念,新的概念一出,大家一窝蜂而上,其实大家手里并没有拿得出的核心技术,只是营销包装盒噱头,智能家居也是如此。智能家居这几年很火,导致有的企业盲目进入。

2019年,有一家做智能门锁的公司,叫小米米爱,但并非小米生态链企业。公司成立时立志要做行业领导品牌,要将“智能门锁产品的价格直接杀至百元档”,只需要5%的毛利,简直比雷军还狠,上市的产品果然只需要99元,但结果就是没撑多久,关门倒闭了。

亚慱体育app据36氪研究院公布的数据显示:青年人群在购买家电产品,关注产品智能化的占到了71%,位居第二位,仅次于产品安全。可见智能化在年轻消费人群购买因素的比重,这也是近几年云米厨电快速得到市场认可的主因。

但智能家居行业,注定是一个技术沉淀的领域,需要各产业链的技术完全成熟,绝非概念包装炒作,如果这样整个行业也行将不远。

智能音箱成为先锋

亚慱体育app目前,智能家居市场形成传统厂商、互联网厂商、手机厂商三大阵营,他们基于自身优势参与智能家居市场争夺。

智能音箱也一跃成为最畅销的智能家居设备之一。超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备,其中智能音箱占据不少份额。

智能音箱 

近日,Canalys公布了2020年Q1智能音箱出货量。数据显示,百度旗下小度全品类出货量370万占据第一;在有屏音箱领域,小度智能屏系列产品出货量250万台,以43.9%的市场占有率排名全球第一。也许这个版本不一定绝对权威,但值得参考。

亚慱体育app而2019年,智能音箱全年出货量达到1.47亿台,同比增长70%。亚马逊系列智能音箱在2019年全年出货量达到3848万台,市场份额为26.2%,位居全球第一。谷歌智能音箱在全球出货量为2982万台,占据全球20.3%市场份额。

亚慱体育app就中国市场而言,截止2019年底,中国智能音箱市场的总销售量达到4589万台,同比增长了109.7%,预计2020年的智能音箱有望突破1800亿元。

亚慱体育app近年来,除了百度,天猫精灵、华为、小米的“小爱”智能音箱表现亮眼,在电商平台上销售份额较大。特别是小米,通过全屋智能家居的加持,使智能音箱有了用武之地。

就智能音箱而言,这几家一线品牌平分秋色,各有特点,天猫精灵有体量优势,阿里云的海量数据是支撑天猫精灵的核心竞争力;百度小度有技术优势,其AI技术国内领先;小米有生态优势,有整合资源的能力。

耳机 

亚慱体育app智能家居浪潮率先影响到了一些传统知名品牌,比如电脑桌面音箱音箱的第一品牌漫步者,其把触觉延伸到了智能云音箱、智能耳机上面。2019年,漫步者耳机产品营收占比由2018年的40.60%提升至55.03%,成为第一营收贡献者。2020年,漫步者的核心业务主要有TWS耳机、教育耳机、游戏耳机、主动降噪耳机、无线音箱等智能化产品。

小米已抢先布局

亚慱体育app总体而言,中国智能家居经历了三个阶段。

亚慱体育app1997-2008年是互联网时代,产品与用户属于单点连接,缺乏大数据和应有平台,产品集中在安防和智能控制两个领域。

2009-2012年属于移动互联网时代,智能触控、多平台连接、通信协议打通互认、数据库的建立,为智能家居高阶发展奠定了基础。

亚慱体育app2013年至今,进入了物联网时代。云平台、服务主机、物物互联、5G技术等,智能家居将迎来新的风口。

物联网 

海尔是全球最早迈向物联网转型的家电企业,率先对智慧家庭探索,树立全球家电业物联网转型风向标,以场景生态引领智慧家庭场景革命。来自智慧家庭物联网生态收入48亿元,同比增长68%。

亚慱体育app小米的智能家居系统比较完善,凭借生态链品牌优势,覆盖了智能音箱、智能网关、智能开关,智能安防、智能门锁等领域,且价格便宜,前期以抢市场份额为主。小米是典型的互联网企业,在洞察用户、软件体验、产品设计上明显比传统企业更有优势。

亚慱体育app尤其小米的AIoT平台连接了2.35亿台智能设备,进入2020年,小米还将继续加码,在围绕“5G+AIoT”这条赛道上将投入500亿元。

华为作为手机厂商代表性企业,依托强大的品牌优势以及用户规模,搭建生态体系,寄望抢夺智能家居入口。“入口+连接+生态”是其智能家居战略,打造全场景体验。且具备HiLink平台、芯片、OS、人工智能等技术优势。2019年,华为Hilink携手中海地产推出5G时代全屋智能家居,共同打造的5G智能家居样板。

目前智能语音助手主要有三家,阿里的天猫精灵、小米的小爱同学、百度的小度,还有刚开始启动的华为小艺。

传统家电企业反应迟钝

亚慱体育app而美的在智能家居的布局有点落后了,沉迷于家电单品的红利。虽然成立了智慧家居事业部,推出了M-Smart开放平台,但没有成熟的体系化产品让用户体验。相反,后起之秀云米,却在智能家居、智能厨电方面颇有斩获。云米不仅运用语音识别技术,实现厨电产品的互联,而且推出了智能网关、智能开关、人体感应器等产品,实现了全屋灯光、窗帘、家电、监控等智能化控制。同时推出的云米APP平台,不仅是用户使用平台,还是商城购物的平台,实现了有效圈粉和长尾效应。

智能家居 

而其他的厨电品牌,还是处于单机智能或简单互联的功能,没有独立的APP系统,也没有中央控制硬件设备,所以,对于智能家居而言,他们还面临很长的赛道要跑。

智能家居是一个巨大的商业风口是毫无疑问的,那为何很多企业无法布局或收效甚微?我认为:这跟智能家居产业链的特点有很大关系。智能家居的产业链长且专业,技术含量较高,需要整合的产业环节比较多。

亚慱体育app因为,智能家居分为智能感知、网络传输、运营平台和应用服务四大板块。

上游产业包括智能感知和网络传输等,网络传输大致可划分为总线技术、无线技术和电力载波技术三大类,。中游产业包括芯片、传感器、显示器件、PCB、电容、模块和智能控制器和运营平台。而应用服务则位于智能家居产业链的下游。由此可见,智能家居的专业壁垒较高,需要超前的整合战略思维。

亚慱体育app智能家居行业,看起来很诱人,但行走的道路颇为艰难。能取得成功的,要么天生强者,要么要有持久耐力。

但做不了小米阿里,也可以做某一个领域的创新者和独角兽。